Positions dans la liste des résultats du moteur de recherche


Obtenir des informations sur Internet, c'est un peu comme boire de l'eau avec un tuyau d'incendie. (Mitchell Kapor)

Si jamais vous voulez gagner de l'argent en ligne, vous devrez avoir des visiteurs sur votre (vos) site (s). Et qui dit visiteurs ou clients potentiels, dit moteurs de recherche.

Depuis l'avènement d'Internet, la quantité d'informations disponibles a augmenté à une vitesse vertigineuse.

Internet est devenu ce miracle virtuel qui permet à chacun d'obtenir en quelques clics des informations précieuses qui alimenteront leurs projets, leur travail ou leurs loisirs et, surtout, éveilleront leur curiosité.

Des centaines de millions de recherches sont effectuées chaque jour dans le monde. Dans le même temps, la possibilité pour tout le monde d'obtenir des informations intéressantes s'est rapidement établie et les moteurs de recherche ont commencé à proliférer.

Dans cet article, je présenterai une petite introduction aux moteurs de recherche, un "must have" en raison de son importance pour faire des affaires, mais je me concentrerai principalement sur la révélation de détails peu connus sur les différentes positions de votre site. dans les résultats de recherche et quelques conseils pour plus de succès!

Google et vos projets web …

Sergey Brin co-fondateur de Google

Sergey Brin, co-fondateur de Google

Un bon moteur de recherche est celui qui vous permet d'obtenir les informations dont vous avez besoin aussi facilement que possible. Evidemment.

C'est un outil avec lequel vous trouvez ce que vous cherchez (j'ai consulté M. de La Palice pour obtenir cette vérité déconcertante …)

Aujourd'hui, ce moteur de recherche a un nom pour la plupart d'entre nous: Google. Depuis sa fondation en 1997, Google s'est imposé comme le moteur de recherche le plus utilisé.

En décembre 2012, les parts de marché des différents moteurs généralistes dans le monde étaient:

  • Google: 65,2%
  • Baidu (Chine): 8,2%
  • Yahoo: 4,9%
  • Yandex: 2,8%
  • Bing (de Microsoft): 2,5%
  • Autres: 16,3%

Source: SearchEngineLand

Google a clairement marqué sa suprématie, et depuis longtemps, malgré un marché de la recherche Internet concurrentiel et houleux.

La raison de ce succès? Son efficacité et sa simplicité, probablement. Dès le début, c'est grâce à la qualité de ses résultats que Google s'est fait connaître. Mais son «objectivité» lui a également permis de se démarquer des autres moteurs de l'époque.

En fait, la mission de Google est de fournir les informations de contenu les plus appropriées et les meilleures, et ils ont inventé une méthode innovante pour le faire. Je vais vous donner les détails.

Certains diraient que Google a vendu une partie de son âme au diable (ou à ses actionnaires) depuis son introduction en bourse en 2004 et que, depuis lors, les résultats commerciaux se multiplient … Malgré tout, cela ne semble pas trop affecter sa popularité

Quelques concepts de base (très petits) pour savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche

Quel que soit le moteur de recherche, chacun a sa propre "recette" pour cuisiner une petite liste de résultats, des pages comme celle-ci.

Tout d'abord, les moteurs utilisent un petit logiciel, également appelé araignées, qui parcourent inlassablement les différents sites qu'ils trouvent sur leur chemin pour extraire la moelle par excellence composée principalement de texte. De cette façon, ils créent une base de données qui constituera l'index à partir duquel ils fourniront les résultats de l'enquête.

Ensuite, pour classer les résultats dans le meilleur ordre possible en fonction des mots-clés recherchés, ils utilisent leur ingrédient secret: les algorithmes!

Bien que certains résultats ne soient pas digestibles et donnent parfois l'impression que la recette pour les produire est la même que celle d'un poulet frit d'un certain colonel, d'autres "mélanges d'algorithmes" sont beaucoup plus efficaces.

Puisque le Web évolue, les moteurs changent constamment leurs algorithmes pour toujours essayer d'être plus efficaces, surtout si l'on prend en compte toutes les personnes un peu moins intentionnelles qui cherchent à obtenir leurs sites dans les premiers résultats …

Voici une page intéressante si vous souhaitez plus d'informations sur les algorithmes et leur fonctionnement sur Google.

L'importance des résultats de recherche pour vos sites (et leur succès)

Plusieurs "chercheurs" débutants sur Internet, comme ma mère, ne font pas la différence entre les publicités, soigneusement présentées en tête des résultats, et les autres …

Et il faut dire que même si l'arrière-plan des publicités doit être d'une couleur différente, il n'est pas toujours facile de faire la différence selon les écrans d'ordinateur.

Les résultats dont je veux vous parler maintenant sont les "autres", qui ne sont pas de la publicité, les soi-disant "résultats naturels" ou "résultats organiques". Ces résultats naturels seront une source importante de visiteurs gratuits pour vos projets web.

Je présenterai dans les futures publications des stratégies pour aider les pages de vos sites à se positionner naturellement dans les pages de résultats.

Pour vous donner un exemple, les résultats naturels m'ont permis d'obtenir près de 1600 visiteurs au cours des 30 derniers jours sur l'un de mes sites:

Résultats naturels sur les pages de recherche.

Et j'écris ces lignes en juillet 2013, en été, lorsque l'entreprise est à son plus bas niveau. Les résultats naturels ne sont qu'une des nombreuses sources de trafic vers mon site, mais depuis des années, ils attirent une quantité intéressante de visiteurs, dont certains sont devenus des clients!

Le taux de clics (ou "CTR") de l'anglais taux de clics) variera en fonction de la position des pages de votre site dans les résultats. Il s'agit du pourcentage de visiteurs qui cliquent sur un résultat en fonction de leur position.

Par exemple, sur une centaine de visiteurs à la recherche du même mot-clé que "banane", le premier résultat obtiendra plus de clics que le second, le second plus que le troisième, etc.

Comme vous pouvez le voir, dans les pages de résultats de recherche comme dans l'amour, les positions sont importantes … C'est ce dont je vais parler maintenant, mais je vais laisser le Kama-Sutra de côté pour le moment.

Quels moteurs de recherche ne veulent pas que vous sachiez …

Les positions des sites Web dans les résultats des moteurs de recherche constituent un problème lié à des intérêts financiers et stratégiques ÉNORMES.

Et ce n'est pas seulement hier que les spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche autoproclamés (ou SEO en anglais, pour Optimisation des moteurs de recherche) promet de vous emmener au sommet en échange de 12 paiements faciles de 199 $ …

Le travail et les intérêts des sociétés de référencement s'opposent à ceux des moteurs de recherche, car contrairement aux moteurs qui veulent fournir les résultats naturels les plus pertinents, le travail de référencement vise à manipuler les résultats pour placer les sites de vos clients au premier plan, même si son contenu n'est pas le plus utile pour les internautes.

Et depuis plusieurs années, des moteurs comme Google et Microsoft annoncent leurs programmes AdWords et Bing Ads dans les premiers résultats de recherche.

Par conséquent, il est difficile d'obtenir des informations sur la "performance" des résultats naturels et les sociétés de recherche sont généralement avares de détails à ce sujet.

Heureusement, comme les courageux alchimistes qui ont étudié les secrets de la transformation du plomb en or, certains ont tenté de révéler ces précieuses informations à l'extérieur. Ce sont certains de ses résultats.

L'erreur AOL

En 2006, AOL a divulgué des informations personnelles sur 650 000 de ses utilisateurs, dont 20 millions de recherches sur son moteur …

Après analyse de ces données, voici le pourcentage de clics collectés par chacune des 10 positions sur la première page de résultats:

gamme

clics

CTR

Position 1

2 075 765

22,97%

Position 2

586,100

6,48%

Position 3

418 643

4,63%

Position 4

298,532

3,30%

Position 5

242 169

2,68%

6 positions

199,541

2,21%

Position 7

168 080

1,86%

8 positions

148,489

1,64%

Position 9

140 356

1,55%

10 positions

147,551

1,63%

Il ne faut pas oublier que les premiers résultats des pages suivantes, comme les positions 11 et 21 (premier résultat de 2e et de 3e page) ont également un taux de clics plus élevé, bien que le 2e la page ne fournit que des miettes de visiteurs et les 3e miettes de miettes …

Ce triste exemple montre que, encore une fois, dans la vie comme sur Internet, c'est le premier qui reçoit le plus (ou le lion qui obtient le premier, peu importe).

Parlez-vous du suivi oculaire?

Études de suivi oculaire (Suivi des yeux Ils ont également tendance à confirmer ces données de 2006 qui commencent à avoir une date sérieuse. Voici un exemple. Les zones de couleur chaude indiquent où les gens accordent plus d'attention. On voit que les 5 premiers résultats sont clairement privilégiés:

CTR-résultats-moteurs de recherche

Source: Eyetools.com

Quelques conclusions au profit de vos projets commerciaux Internet et de vos revenus.

Si les trois premières positions n'accumulent que plus de 30% des clics et les 7 suivantes accumulent moins de 16%, il est clair qu'elle devrait être en haut.

Voici un exemple plus spécifique. Imaginez être comptable, que votre établissement est à Paris et que vous souhaitez trouver de nouveaux clients via votre site.

Il aimerait que les gens le trouvent en cherchant sur Google.fr avec des mots-clés comme "comptable parisien".

Eh bien, le générateur de mots clés Google nous indique qu'il n'y a que 210 recherches par mois en France pour ce mot clé dans l'expression exacte (et non dans une requête large qui inclurait d'autres mots clés et donnerait des résultats légèrement moins pertinents, tels que "compteur de travestis dans le film Il pleut à Paris ").

210 recherches c'est très peu. Premièrement, il ne peut être positionné que pour avoir des visiteurs bien ciblés qui pourraient devenir des clients. La mauvaise nouvelle est que les trois premiers résultats sur Google pour cette requête sont des publicités …

Ma solution: ne jouez pas au saumon en amont. Si vous aimez Google ou pas, j'ai personnellement une relation d'amour et de haine très compliquée avec cette entreprise, je préfère faire deux choses qui m'ont toujours donné de bons résultats:

1. J'utilise de la publicité Payez par clic du programme AdWords

Comme dit le proverbe: si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les. Cela me permet d'occuper les premières places dans les pages de résultats pour les mots clés les plus importants pour moi.

2. Je crée des sites Web pour la qualité qui offre beaucoup de contenu utile Les internautes qui bénéficient de mots clés à longue queue

Même s'il est difficile d'obtenir la première place dans les résultats et que les premières places sont réservées plus fréquemment à la publicité, cela ne signifie pas que nous devons ignorer les avantages des visiteurs gratuits que la recherche fournit.

Il est pratiquement impossible de se positionner pour un seul mot-clé général tel que "radio" dans un marché concurrentiel. En revanche, il est beaucoup plus facile d'apparaître dans les premiers résultats pour des groupes de mots clés. Ce sont les mots clés de la «longue queue».

Vous devez choisir plusieurs mots clés spécifiques qui vont de pair (phrase clé en anglais). Ces mots clés à longue queue, même s'ils sont mal recherchés, présentent des avantages indéniables:

  • Ils sont dirigés, très dirigés même! Par conséquent, les visiteurs de ces groupes de mots clés sont plus susceptibles de devenir des clients. Je préfère qu'un gestionnaire d'une entreprise à la recherche d'une conférence sur la gestion du changement pour la conférence annuelle trouve mon entreprise à la recherche d'une "conférence sur la gestion du changement" plutôt que de quelqu'un qui tombe sur mon site en écrivant "conférence". Dans ce deuxième cas, vous cherchez peut-être une conférence accessible au grand public (nos conférences sont réservées aux groupes d'organisations) ou une conférence sur la procréation des lémuriens à Madagascar (sous réserve de ce que nous ne proposons pas). .
  • Ces groupes de mots-clés sont très, très, très nombreux: on peut presque multiplier les combinaisons à l'infini. Ensuite, lorsque nous les ajoutons, même s'ils ne sont pas très chers, cela finit par recevoir de nombreux visiteurs.
  • Les pages de résultats des moteurs de recherche affichent rarement des annonces dans les premières positions de ces mots clés, car elles ne recherchent pas beaucoup et les entreprises ne prennent pas le temps de les répertorier pour diffuser leurs annonces. Résultat? Si mon site vient en premier ou en deuxième, il obtient la plupart des clics.
  • Ils sont gratuits. Ah oui, mais il l'avait déjà dit …

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J'espère qu'il a été utile de partager ces modestes réflexions avec vous. Maintenant, j'aimerais savoir ce que vous en pensez!

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